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影视广告
发布时间:2020-07-22 18:33:45浏览次数:


  影视广告:兼具动态视觉和听觉的一种广告形式,综合运用语言、声音、文字、形象、动作、表演等手段,利用电视、网络、院线或者移动LED屏等媒介进行信息传播传播。
       按用途分为品牌形象广告、产品广告、公益广告等。长度比宣传片要短,一般在60秒,30秒,15秒  5秒等
 
影视广告的表现手法:
      故事式:用讲故事形式来表达商品与受众的关系,使受众产生共鸣。
      时间式:用记录片或叙事手法,向受众交代时代进展与商品的关系。
      印证式:用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处,以达到有口皆碑的效果,但广告的技巧必须高明,否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。
      示范式:用比较或示范的手法,表现出商品过人之处或独特的优点。
      比喻式:用浅显易懂,人所共知的比喻,引出广告商品的主题。
      幽默式:用幽默风趣的语言或手法,含蓄地宣传商品的特征,使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。
      悬念式:用悬念手法提高受众的注意力及好奇心,然后带出商品。
      解决问题式:将一个难题夸张,然后将商品介绍出来,提供解决难题的答案。
      名人推荐式:用知名人士来介绍推荐商品,利用他们的聚焦力和号召力,来影响目标受众的态度,刺激购买欲。
      特殊效果式:在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果,营造气氛,使受众在视觉方面产生新刺激,留下难忘的印象。
      片型:电视广告结构的形式,他体现了广告的整体创意,在选择电视广告片型时,要注意结构形式要符合广
告创意的要求,符合广告产品的诉求点,广告的主题思想,是否对产品的宣传有利,能否使观众接受。
      新闻报道型:这类型的广告片是运用新闻报道的形式,以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来,通过电视进行广告宣传的一种方式。
      示范证明型:主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点,产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。
      悬念问答型:是由一个疑问者提出问题,再由一个相信者回答问题的广告
      生活片段情感型:把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实,通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现 于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。
      气氛型:是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。
      动画及电脑特效型:通过动画及电脑特效来表现实物不易表现的内容,视觉上可能更滑稽,内容上也可以有更多创意的发挥空间。在众多的实物表现形式的广告里,这也是令人耳目一新的表现方式,比如脑白金的动画广告:老太婆穿着草裙扭来扭去(动画人物),另受众耳目一新,反而取得更好的广告效果。
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